유명 브랜드의 차별화된 브랜딩 전략

브랜딩, 이 단어 참 많이 들어보셨죠? 그런데 정말 브랜딩이 뭔지, 어떻게 해야 잘하는 건지 감이 잘 안 오는 분들도 많을 거예요. 사실 브랜딩은 복잡하고 어려운 개념이 아니라, 우리 일상생활 속에 깊숙이 들어와 있는 아주 친숙한 개념이랍니다. 자퀴뮈스나 젠틀몬스터와 같이 수억원의 매출을 내고 있는 유명 브랜드의 차별화된 브랜딩 전략을 짧고 간단하게 알려드리겠습니다.

브랜딩의 진짜 의미

흔히들 브랜딩을 ‘회사 로고 예쁘게 만드는 것’ 정도로 생각하시는데, 절대 아니에요. 브랜딩은 고객의 마음 속에 브랜드를 어떤 이미지로 심어줄지에 대한 전략적인 작업이에요. 즉, 고객이 브랜드를 보고 어떤 느낌을 받고, 어떤 가치를 느끼게 할지를 디자인하는 과정이죠.

브랜드 아이덴티티의 중요성

브랜딩의 첫걸음은 바로 브랜드 아이덴티티를 확립하는 거예요. 브랜드 아이덴티티란 브랜드의 개성, 성격, 가치관 같은 거예요. 우리가 사람을 만나면 첫인상이 중요하듯, 브랜드도 첫인상이 중요하죠.

브랜드 아이덴티티의 구성 요소
- 브랜드 네임: 브랜드의 이름은 첫인상을 결정하는 중요한 요소입니다.
- 브랜드 로고: 브랜드의 얼굴이라고 할 수 있는 로고는 시각적인 인식을 강화합니다.
- 브랜드 슬로건: 브랜드의 지향점을 간결하게 표현한 문구입니다.
- 브랜드 컬러: 브랜드의 이미지와 감성을 전달하는 중요한 요소입니다.

하지만 이러한 로고의 디자인을 직접 만들기에는 너무 어렵고 또 외주로 맡기기에는 트렌디하고 창의적인 로고를 만들 수 없습니다. 이미 많은 유명 브랜드에서 사용하고 있는 아래의 브랜드 디자인 가이드북과 템플릿을 이용하면 3D 로고를 직접 만들 수 있습니다. 젠틀몬스터나 자퀴뮈스 같이 트렌디하고 예술적인 브랜드 디자인을 하고 싶으시다면 꼭 다운받아 보세요.

브랜드 스토리텔링의 힘

사람들은 이야기를 좋아해요. 브랜드도 마찬가지입니다. 고객에게 감동과 공감을 주는 브랜드 스토리를 만들어 보세요.

브랜드 히스토리의 활용
- 브랜드의 탄생 배경이나 성장 과정을 이야기로 만들어 보세요.
브랜드 미션과 비전의 공유
- 브랜드가 추구하는 가치와 목표를 명확하게 전달하세요.

소비자 중심 브랜딩

성공적인 브랜드는 항상 소비자를 중심에 두고 생각합니다.

타겟 고객 이해하기
- 브랜드를 소비할 고객을 정확하게 파악하세요.
  - 고객 페르소나 만들기
    - 가상의 고객 모델을 만들어 보세요.
  - 고객 니즈 파악하기
    - 고객이 무엇을 원하는지, 어떤 문제를 해결하고 싶어 하는지 분석하세요.
고객 경험 최우선
- 고객이 브랜드와 접촉하는 모든 순간을 소중하게 여기세요.
  - 터치포인트 관리
    - 온라인, 오프라인 등 모든 접점에서 일관된 경험을 제공하세요.
  - 감성 마케팅의 중요성
    - 고객의 감성을 자극하는 마케팅을 펼치세요.

브랜드 일관성의 유지

브랜드 이미지를 일관되게 유지하는 것은 매우 중요합니다.

브랜드 가이드라인의 필요성
- 브랜드의 모든 요소를 통일시키는 가이드라인을 만들어 활용하세요.
브랜드 톤앤매너 설정
- 브랜드의 목소리와 스타일을 일관되게 유지하세요.
시각적 아이덴티티 관리
- 브랜드의 디자인과 이미지를 통일적으로 관리하세요.